BAŞARI İÇİN; RUHUNUZ, KARAKTERİNİZ, ŞİRKET KİMLİĞİNİZ VE LOGONUZ BÜTÜNLEŞMELİDİR.

Bir dur işaretinin, bir dilim pizzanın, bir şemsiyenin ve bir kelebeğin ortak noktası nedir? Anında siluetlerini gözünüzde canlandırabilirsiniz ve hatta duygusal bir tepki bile verebilirsiniz; tabii ki onları birbirine bağlayan benzersiz ve tanımlanabilir şekilleridir. Bunun nedeni, insan zihninin her şekle, bireysel özellikler ve anlamlar yükleyerek kendine özgü bir şekilde tepki vermesidir.

Logo şekilleri neden önemlidir?

Şekillerin ardındaki psikolojiyi ve bunların markalaşma çalışmalarınızdaki etkisini anlamak, hedef kitlenize daha anlamlı ve etkili bir şekilde ulaşmanızı sağlayacaktır.

Örnek olarak Nike swoosh’a bakalım. Swoosh kelimesini okurken bile muhtemelen ikonik logo şeklini gözünüzde canlandırıyorsunuz. Dahası, farkına bile varmadan, bilinçaltınızda bu swoosh ile çağrışımlar kurmuşsunuzdur. Peki aklınıza ne geliyor? Belki en son satın aldığınız (veya satın almak için para biriktirdiğiniz) spor ayakkabı, LeBron James veya Rafael Nadal gibi Nike’ın sponsor olduğu bir dizi sporcu veya sadece genel bir kalite ve sportmenlik hissi?

Ne olursa olsun hiçbiri tesadüf değil. Nike’ın başarısı , tüketicilerin zihninde ve sektördeki marka değerini güçlendiren ve sonuçta sarsılmaz marka sadakatine yol açan tanınabilir marka kimliğine dayanmaktadır . Tüm zamanların en iyi logolarından biri olarak kabul edilen bu kadar basit bir tasarım için oldukça etkileyici .

Bunu akılda tutarak doğru logo şekilleri şunları yapabilir:

  • Belirli duyguları veya hisleri aktarmaya yardımcı olun
  • Marka bilinirliğini ve olumlu çağrışımları geliştirin
  • Müşteri algısını etkileyin
  • Marka güvenini ve müşteri sadakatini teşvik edin
  • Marka mesajınızı iletin
  • Hedef kitlenizle anlamlı bağlantılar kurun
  • Marka kimliğinizi güçlendirin



LOGO ŞEKİLLERİNİN PSİKOLOJİSİ

Farklı şekiller insanların zihninde farklı duygular ve çağrışımlar uyandırır. Bu nedenle logonuz için doğru şekli seçmeniz önemlidir.

İşte bazı yaygın logo şekillerinin psikolojisine kısa bir genel bakış:

  • Çevreler: Çevreler birlik, topluluk, dostluk ve istikrarla ilişkilidir.
    Markaların sıcaklık ve aidiyet duygusunu aktarmalarına yardımcı olurlar.
  • Kareler: Kareler güç, verimlilik, profesyonellik ve pratiklik ile ilişkilidir.
    Genellikle güven ve güvenilirlik duygusu vermek isteyen markalar tarafından kullanılırlar.
  • Üçgenler: Güç ve liderlik duygusunu iletmek isteyen markalar genellikle
    logo şekillerinde üçgenleri tercih eder.
    Üçgenler güç, hukuk ve bilimle ilişkilendirilir.
  • Yatay çizgiler: Yatay çizgiler sakinlik, huzur, topluluk ve hız ile ilişkilendirilir.
    Markalar bunları rahatlama ve huzuru çağrıştırmak için kullanıyor.
  • Dikey çizgiler: Dikey çizgiler güç, cesaret, hakimiyet ve ilerlemeyle ilişkilendirilir.
    Genellikle güç ve hırs duygusunu yansıtmak isteyen markalar tarafından kullanılırlar.

Farklı şekillerin farklı anlamlarını anladıktan sonra bunları logo tasarımınıza
uygulamaya başlayabilirsiniz.
Örneğin, birlik ve topluluk duygusunu yansıtan bir logo oluşturmak istiyorsanız
dairesel bir şekil kullanmak isteyebilirsiniz.

Bununla birlikte, logo şekillerinin psikolojisinin bir bilim olmadığını unutmamak önemlidir.
Herkese uyacak tek bir yaklaşım yoktur. Logonuz için doğru şekli seçmenin en iyi yolu
marka kimliğinizi ve hedef kitlenizi dikkate almaktır.

logo şekillerinin detayları

Tüm şekiller üç kategoriye ayrılabilir:

  • Geometrik şekiller
  • Organik şekiller
  • Soyut şekiller

Şimdi hangisinin size uygun olduğunu anlamanıza yardımcı olmak için logo şekillerinin her birini daha derinlemesine inceleyelim.



daireler

Güneş, ay ve dünya yuvarlaktır ve hayatımızdaki dairesel şekillerin mükemmel örnekleridir. Diğer şekillerden farklı olarak daireler benzersiz bir şekilde doğrusal değildir ve herhangi bir kenarı, köşesi ya da tanımlanmış bir başlangıcı ve sonu yoktur. Bu nedenle daire evrensel olarak bütünlüğün, mükemmelliğin, tamlığın ve döngüsel hareketin simgesidir. Aynı zamanda topluluğun, dostluğun, kapsayıcılığın ve gücün de temsilcisidirler.

Dolayısıyla daire logolarının en popüler logo şekillerinden biri olması şaşırtıcı değil . Tam da bu olumlu ve duygusal çağrışımlardan dolayı çevrelerin logo tasarımında büyük bir gücü ve etkisi vardır. Temiz, basit ve tanınabilir daireler çok yönlüdür ve estetik açıdan hoştur, bu da onları her sektör için mükemmel bir seçim haline getirir. Daireler gibi ovaller ve elipsler de aynı yumuşaklığı ve şekillendirilebilirliği korurlar, bu yüzden sevilen logo şekli seçimidirler.



üçgenler

Dairelerin aksine üçgenlerin belirli köşeleri ve kenarları vardır ve yönlerine bağlı olarak farklı fikirleri temsil ederler. Örneğin, noktanın konumuna bağlı olarak üçgenler geleneksel olarak erkekliği veya kadınlığı temsil edebilir. Ruhsal açıdan konuşursak, bu üç taraflı şekiller aydınlanmanın, büyümenin ve enerjinin simgesidir.

Üçgenler kendinden emindir ve güvenilirliği, güveni ve gücü ifade eder. Bir logo tasarlarken mükemmel bir logo şekli seçeneğidirler çünkü çok esnek ve uyarlanabilirler. İster ters ister dik olsun, üçgenler ‘A’ ve ‘V’ hatta ‘D’ harfleri olarak da görünebilir ve ayrıca ok olarak da kullanılabilirler. Dahası, üçgenler görsel olarak hoş görünmek ve aynı zamanda belirli mesajları iletmek için birbirine kenetlenebilir veya üst üste gelebilir.



Kareler ve dikdörtgenler

Kararlı, dengeli ve güvenilir kareler ve dikdörtgenler etrafımızda. Şu anda ya elinizde bir dikdörtgen tutuyorsunuz ya da biz konuşurken birine bakıyorsunuz.
Çoğu tasarımcı ızgaralar üzerinde çalıştığından, kullanılan ortam ne olursa olsun
dikdörtgenler ve kareler tasarımın temel öğeleridir.

İşletmeniz için profesyonel ve güçlü bir logo şekli arıyorsanız kare veya dikdörtgen doğru seçim olabilir. Kareler görsel öğeleri içermek veya çerçevelemek için mükemmel bir araçtır. Gözü sabitler ve logo tasarımınızın en önemli yönlerine dikkat çekerler.
Modern logolardan startup logolarına kadar şunu kabul edelim;
kare olmak modaya uygun bir şeydir.



çizgiler

Hem dikey hem de yatay çizgiler çeşitli logo şekilleri oluşturabilir. Çizgilerin bileşimi, hareketi ve yeniliği göstererek onları teknoloji logoları ve minimalist logolar için mükemmel bir seçim haline getiriyor . Dikey çizgiler özellikle istikrarı, ilerlemeyi ve büyümeyi ifade etmek için kullanılabilirken, yatay çizgiler akıcılık ve huzur duygusunu ifade eder.

Logo tasarımınızda çizgiler kullanırsanız veya bunları diğer logo şekilleriyle birleştirirseniz, her çizgiyi ayrı ayrı ve bütünün bir parçası olarak kabul ettiğinizden emin olun. Çizgiler arasındaki boşluğu ve bunların genel kompozisyonunuz üzerindeki etkisini göz önünde bulundurun.



Doğal şekiller

Bulutlar, çiçekler, kayalar, yapraklar gibi doğal olarak oluşan organik şekiller günlük yaşamımızda bulunur. Serbest biçimli şekiller olarak da bilinen bu şekiller, geometrik şekillerin katı yapısından farklıdır çünkü herhangi bir kurala uymazlar, yani genellikle asimetrik ve düzensizdirler.
Bu logo şekillerini kavramsallaştırmak için dört doğal unsuru (ateş, su, toprak ve hava) düşünün. Nasıl ki hiçbir kar tanesi birbirinin aynısı değilse, doğada oluşan şekiller de kendi yollarını takip eder, bu da büyük bir çeşitlilik ve esnekliğin var olduğu anlamına gelir. Bu düzensiz şekiller esnek ve uyarlanabilir olduğundan logo tasarımı için yaratıcı bir seçimdir.

Doğal şekiller kolektif bilincimizle derinden iç içe geçmiş durumda ve bu da onların sembolik anlamlarını duyguları uyandırmada ve mesajları iletmede çok etkili kılıyor. Örneğin, doğal bir spa için bir logo tasarlıyorsanız, logonuzda rahatlama hissini etkili bir şekilde iletmek için muhtemelen yumuşak kenarlar ve yumuşak çizgiler kullanırsınız. Bunu iltifat etmek için, su veya kayalar gibi sakin şekillerle eşleştirilen sakinleştirici veya yumuşak logo renklerini deneyebilirsiniz .


Kavisli şekiller ve spiraller

Doğal olarak oluşan formlar gibi kavisli şekiller de genellikle düzensiz veya düzensizdir. Bu şekiller daha az geleneksel olduğundan, logo tasarımı ve markanızın iletmek istediği mesaj açısından daha fazla özgürlük ve yaratıcılığa olanak tanır.

Sosyal medya uygulamaları ve hatta kartvizitler gibi günlük etkileşimlerimizde kavisli şekillerin daha yaygın hale geldiğini fark etmiş olabilirsiniz. Bu bir tesadüf değil. Evrimsel olarak konuşursak, insanlar tehlikeli veya zararlı olabilecek keskin köşelerden ve kenarlardan kaçınırlar. Bu nedenle yuvarlak kenarlar sadece estetik açıdan hoş olmakla kalmaz, aynı zamanda gözleri de yormaz.

Kavisli şekiller dinamik ve akıcıdır, bu da çevikliği ve yaratıcılığı yansıtır. Aslında konu kullanıcı ara yüzü tasarımına geldiğinde, yuvarlatılmış köşeler yalnızca bir tasarım trendi olmaktan çıkıp bir endüstri standardı haline geldi. Kavisli şekiller ve çizgiler güvenli ve davetkar hissettirebilir, bu da onları özellikle gıda logoları , fitness logoları ve eğlence logoları için çekici kılar.

Ayrıca yazıdan oluşan marka veya harf markalı logolarda kavisli şekillerin sıklıkla görülebileceğini de belirtmekte fayda var. Eğrilik, tipografi için bir kalıp görevi görerek metnin akışı için bir kılavuz oluşturur; hem harfleri hem de onları bir arada tutan şekli etkiler. Bazı logolarda kavisli şekli somut olarak göremeseniz de, bu kesinlikle metnin düzenini ve tasarımını etkiler.

Başka bir kavisli şekil olan spiraller, logo tasarımında daha az yaygındır, ancak belirli mesajların iletilmesinde etkilidirler. Örneğin spiraller, DNA’nın sarmal yapısı gibi sıklıkla matematik ve bilimle ilişkilendirilir. Spiral şekiller aynı zamanda büyümeyi ve doğurganlığı da temsil eder, bu da onları tıbbi logolar için mükemmel bir seçim haline getirir .

Ek olarak spiraller merak ve şifa duygusu uyandırabilir, bu da onları doğal ürünler, spalar, inzivalar ve alternatif tıp için popüler bir seçim haline getirir.



Soyut şekiller

Soyut logo şekilleri karmaşık veya belirsiz görünebilir, ancak aslında bunlar en düşünceli ve amaca yönelik olarak tasarlanmış formlardan bazılarıdır. Soyut konfigürasyonları bu kadar benzersiz kılan şey, bunların sıklıkla başka şekiller kullanılarak oluşturulmasıdır. Örneğin, bir fikir veya inancı temsil eden yeni bir form oluşturmak için bir dizi daire ve çizgiyi birleştirmeyi seçebilirsiniz.

Bu özellikle logo tasarımında çekicidir çünkü logonuzun bir hikaye anlatmasına veya tüketicilerinizin zihninde bir duygu uyandırmasına yardımcı olmasını istersiniz ve soyut şekiller bu anlatıyı paylaşmaya yardımcı olabilir. Soyut logolar merak uyandırır ve daha fazlasını öğrenmek isteyen potansiyel müşterilerin dikkatini çeker.

Ayrıca soyut şekiller, yaratıcı markalar veya tasarımlarında gerçek şekilleri veya görselleri kullanmamayı tercih eden şirketler için çok faydalı olabilir. Soyut şekiller , esneklik ve sınırsız yaratıcılık sundukları için hem minimalist hem de modern logolar için mükemmeldir .



Semboller ve kültürel şekiller

Göz önünde bulundurabileceğiniz başka bir logo şekli türü semboller ve çeşitli kültürel şekillerdir. Daha spesifik olarak bu, kalp, yıldız ve haç gibi şekilleri ifade eder ve bunların tümü evrensel olarak tanınan çok kesin bir anlam taşır. Örneğin, bu şekiller dinin simgesidir ve genellikle dini sembollerde veya asalet veya ihtişamı ifade etmek isteyen markalarda kullanılır.

Örneğin yıldızlar, tanrısallığı, rehberliği ve mükemmelliği çağrıştırır ve haç, şüphe götürmez caduceus (aynı zamanda Hermes’in asası olarak da bilinir) ile birlikte tıp endüstrilerinde yaygın bir motiftir. Kalpler aşk, romantizm ve dostluk için her yerde bulunur, ancak aynı zamanda tıp ve sağlık logo tasarımlarında da ortak bir motiftir.

Semboller ve kültürel şekiller de emojiler ve bilgisayar simgeleri aracılığıyla bilincimize yerleşmiştir. Aslında kalp simgesi en çok kullanılan on emoji arasında yer alıyor . Bunu akılda tutarak, bu özel şekil türlerinin ve bunların ilettiği mesajların ardındaki dili ve kültürel anlamı anlamak önemlidir. Dahası, bazı şekiller dünyanın her yerinde farklı şekilde yorumlanabilir; bu nedenle küresel bir şirket için logo tasarlıyorsanız, bu şekillerin yerelleştirilmiş dilini anladığınızdan emin olun.



Logo şekillerinizi seçmeye yönelik ipuçları

İyi logo tasarımı tamamen denge, niyet ve iletmek istediğiniz mesajı anlamakla ilgilidir. Bir logonun nasıl tasarlanacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız ayrıntılı kılavuzumuzu okuyabilirsiniz, ancak burada logo şekillerinizi seçerken yararlı ve uygulanabilir birkaç ipucu bulabilirsiniz:

  • Pozitif ve negatif şekil kullanın: Harfler veya şekiller arasında oluşturulan negatif alanı (beyaz alan olarak da bilinir) kullanmak, logo kompozisyonunuzdan en iyi şekilde yararlanmanın etkili bir yoludur. En iyi örneklerden biri, ‘E’ ve ‘X’ arasındaki negatif alanda bir oku sinsice gizleyen ikonik FedEx logosudur. Bu ok, ilerleme, esneklik ve güvenilirlik gibi marka değerlerinin iletilmesine yardımcı olur.
  • Tipografiye dikkat edin: Logolar için en iyi yazı tipleri, markanın kimliğini somutlaştıran ve aynı zamanda mesajını ileten yazı tipleridir. Tabii aynı durum logo şekilleri için de geçerli. Dolayısıyla bu iki unsuru logo tasarımınızda birleştirirken bunların uyumlu bir şekilde birlikte çalıştığından emin olmak önemlidir. Örneğin, kavisli veya dairesel bir logo kullanıyorsanız, uyumlu bir tasarım sağlamak için köşelerinde ince yuvarlamalar bulunan bir Sans-serif yazı tipini düşünebilirsiniz. Ayrıca, şekli, metninizin spesifik düzenini belirlemek amacıyla tipografiniz için bir kılavuz olarak düşünebilirsiniz.
  • Renk ve şekille birlikte çalışın: Kırmızı kalp ve mavi kalp aynı mesajı mı iletiyor? Siyah üçgenle karşılaştırıldığında yeşil üçgene ne dersiniz? Şekillerin yorumlanmasında rengin önemli bir rol oynadığı çok açıktır. Renk, bilincimize derinden yerleşmiştir ve logo şekilleriyle birlikte düşünülmelidir.
  • Doğru sektörde olduğunuzdan emin olun: Bazı logo şekilleri, belirli sektörlerde en iyi sonucu verir ve bunun iyi bir nedeni vardır. Örneğin, iş odaklı bir alanda çalışıyorsanız ve profesyonelliği, yeterliliği ve gelişmişliği yansıtmak istiyorsanız, muhtemelen gayri resmi veya sıradan elle çizilmiş şekillerden kaçınmak ve güven ve güvenilirlik taşıyan geometrik şekillere bağlı kalmak istersiniz. Aynı zamanda sektörünüzdeki rakiplere de dikkat etmek istersiniz. Alanınızdaki herkes kare logo kullanıyorsa, logonuzu paketten farklı kılmak için kalıpların dışında (tam anlamıyla) düşünmeyi de düşünebilirsiniz.
  • Markanıza sadık kalın: Sosyal medya paylaşımlarınızdan ürününüzün kendisine kadar oluşturduğunuz tüm içeriğin, marka kimliğinizle uyumlu olması için aynı dili konuşması gerekir. Logonuz muhtemelen markanızın yüzü ve potansiyel müşterilerinizin göreceği ve uzun süre sonra hatırlayacağı ilk şey olarak hizmet edeceğinden, genel vizyonunuzla uyumlu bir logo şekli seçmelisiniz. Logonuzun şeklini markaya uygun tutmak, logonuzu gören herkesin markanız ve onun neyle ilgili olduğu hakkında anında fikir sahibi olmasını sağlar.